Mejores prácticas para la edición de contenidos de marketing
La mayoría de los profesionales tienden a pensar que una vez que un contenido de marketing se pone en marcha, su trabajo ha terminado. Sin embargo, los mejores blogs empresariales no son nada estáticos. De hecho, los profesionales del marketing proactivos no sólo contribuyen con nuevas publicaciones en el blog con regularidad, sino que también revisan y editan sus contenidos antiguos. Prácticamente todos los blogs empresariales pueden mejorarse reescribiendo artículos de hace meses o incluso años.
Estamos aquí para ofrecerte cuatro útiles prácticas de edición para que puedas perfeccionar tus contenidos como un profesional. Compruébalas:
Corrección antes de la publicación
Los profesionales del marketing no deberían dedicar tiempo a corregir errores gramaticales, ortográficos, fácticos o sintácticos en sus contenidos antiguos. Lo ideal es que nadie publique un post sin haberlo corregido y comprobado antes.
Ten en cuenta también que la edición en grupo ayudará a tu equipo a evitar algunos errores comunes. Aun así, si observas algún fallo evidente en tu redacción, no dudes en solucionarlo.
No reescribir la historia
Predecir el futuro es difícil. Cuando se trata de hacer previsiones empresariales, incluso los expertos pueden parecer tontos en retrospectiva. Resiste el impulso de reescribir la historia y afirmar que predijiste con exactitud el auge de Reddit o que sabías que el mercado inmobiliario iba a colapsar.
No hay que avergonzarse de enmendar un blog para explicar por qué su empresa se siente de una manera u otra sobre un desarrollo particular, pero no mienta a su base de consumidores. Es una mala imagen, independientemente del contexto.
Vuelva a publicar su obra
Cuando la mayoría de los blogueros vuelven a revisar sus entradas anteriores, no suelen anunciar que han hecho cambios. Ya sea por vergüenza o por miedo, los profesionales tienden a mantener esta práctica en secreto. Sin embargo, no hay que avergonzarse de crear un contenido mejor y más atractivo para su base de consumidores.
No tengas miedo de reeditar tu trabajo y haz que tus seguidores sepan que has actualizado piezas antiguas con nueva información. De este modo, puedes dar a conocer tu trabajo y animar a los lectores habituales a echar un segundo vistazo a las obras antiguas.
Identificar oportunidades rentables
La mayoría de los sitios web de empresas contienen cientos -si no miles- de blogs que se remontan a años atrás. Por lo tanto, es difícil determinar qué publicaciones merecen más la pena, sin métodos de seguimiento adecuados.
Los profesionales del marketing progresista revisan la eficacia de sus contenidos antes de empezar a retocar su trabajo. Para ello, existen herramientas y servicios de seguimiento del rendimiento del marketing digital.
Al final del día, si decide atribuir las conversiones de contenido, asegúrese de formar una estrategia de contenido que le permita identificar y editar las piezas pasadas. De lo contrario, ¡podrías acabar dejando dinero sobre la mesa!