Cómo tener éxito con el marketing: consejos y técnicas clave
Vivimos en una época en la que la comunicación fluye más rápido que nunca. Gracias a la prevalencia de Internet y a la maximización de nuestra dependencia de la tecnología móvil, siempre estamos conectados. Como resultado, las empresas tienen que trabajar cada vez más duro para mantenerse a flote con respecto a su competencia. A su vez, esto está empujando a más empresas a reevaluar cómo enfocan sus objetivos y presupuestos de marketing.
El marketing en la era de Internet es más fácil que nunca y, al mismo tiempo, más difícil. Vamos a resumir algunos consejos y técnicas clave que le ayudarán a adelantarse al resto del grupo.
Consejos de marketing para la era digital
Tanto si tiene un pequeño negocio centrado en productos artesanales como una empresa con varios establecimientos, va a tener que saber cómo comercializar. El marketing es un término que engloba todos los aspectos de su relación con los clientes. Desde la forma de interactuar en las redes sociales hasta dónde y cuándo colocar los anuncios, el marketing puede ser un tema bastante extenso de tratar.
Dicho esto, hay algunas técnicas de marketing de probada eficacia que harías bien en recordar. Vamos a repasar algunos conceptos básicos de marketing para prepararte para trabajar en la era digital.
1. Elaborar un presupuesto
El marketing es como cualquier otro aspecto del funcionamiento de un negocio, al final obtendrás lo que pagas. Dicho esto, su presupuesto no tiene por qué fijarse en una cifra concreta. Gastar una tonelada de dinero no significa que automáticamente esté disfrutando de una gran exposición de marketing.
Como pronto descubrirá, hay muchas maneras de tener éxito en el marketing. Independientemente de la vía que elija, necesita tener un presupuesto establecido. Al igual que cualquier otro aspecto de su negocio, sobrepasar el presupuesto puede acarrear problemas. Escriba un presupuesto máximo que esté dispuesto a gastar en marketing y luego niéguese a superarlo.
2. Adoptar la marca
Nike tenía «Just Do It», Michael Jordan tenía el logotipo de Air Jordan y McDonald’s tenía el jingle «I’m Lovin’ It». Todas esas marcas, eslóganes y logotipos pueden ayudarle a identificar inmediatamente lo que está adquiriendo. ¿Puede decir lo mismo de su empresa? Una vez que pueda, podrá asegurarse de que su marketing tenga éxito.
Antes de tener éxito con el marketing, va a tener que reducir su marca a algo que sea fácil de reconocer. Las agencias de marketing pueden ayudarle a concretar su marketing. Sin embargo, no pueden ayudarte a menos que sepas lo que estás tratando de hacer con tu negocio.
Para empezar, tómese un momento para escribir algunas formas de describir sus productos, objetivos y resultados.
3. Datos demográficos del estudio
Si está comercializando una solución moderna para un público más joven, querrá enfocar su presupuesto de marketing empezando por lugares que sean familiares para este grupo demográfico.
El marketing en Instagram y YouTube puede ser perfecto si quieres llegar a un público más joven. Si tu público va a ser jubilado con un poco de tiempo libre, probablemente tendrás más suerte si empiezas por Facebook. Como puede ver, su producto específico y los objetivos que tenga variarán en función de su grupo demográfico. Su presupuesto de marketing puede desperdiciarse rápidamente si no tiene en cuenta su grupo demográfico.
Para conseguir un perfil demográfico ideal, va a tener que ser dolorosamente honesto sobre su audiencia. Sea realista acerca de lo que vende y de quién lo compra y, a continuación, utilice esa mentalidad para elaborar un perfil demográfico desde el principio. Preste atención a la ubicación geográfica, la edad y el sexo.
4. Crear un contenido coherente
La mejor manera de promocionarse en la era digital moderna es tener siempre algo interesante que decir o compartir. Si haces marketing en las redes sociales, verás que obtienes mejores resultados cuando publicas contenido constantemente. Dicho esto, debes equilibrar la frecuencia con la que publicas contenido con la realidad de que podrías quemar a tu audiencia.
¿Qué significa esto?
Para algunas personas, un anuncio al día para su negocio puede tener sentido. Para otros negocios, dos o tres anuncios por semana son la cantidad perfecta. Independientemente de lo que decida hacer, asegúrese de ser coherente. Cuando la gente ve que una empresa es víctima de la inactividad o la inconsistencia en términos de alcance, definitivamente se dará cuenta.
5. Optimice su presencia digital
Hay varias maneras de asegurarse de que su marca es «visible» en Internet. Para asegurarse de que es lo más accesible posible, asegúrese de optimizar su presencia digital. Esto significa que debe tener un sitio web y una cuenta activa en las principales plataformas de redes sociales. Asegúrate de que tu Instagram, Facebook, Twitter y la página de Google Business están llenos de información precisa.
Facilite al máximo la búsqueda de su empresa. Cuanto más tenga que trabajar alguien, menos probable será que pague por su producto.
Hay, por supuesto, formas más profundas de abordar este tema. La optimización de motores de búsqueda por medio de contenido curado es la principal forma de comercializar sus servicios. Sin embargo, el marketing SEO es un profundo mar de información, por lo que vas a tener que estar al tanto de los cambios en el mundo del marketing a medida que se manifiestan.
Conclusión
La comercialización de su negocio en los tiempos actuales requiere un gran contenido, una buena idea y mucho esfuerzo. Aunque Internet ha eliminado la necesidad física de repartir tarjetas de visita por toda la ciudad, sigue siendo necesario hacer un esfuerzo.
El marketing tiene que ver tanto con la exhibición de su gran producto como con la de sus habilidades como empresario. Utiliza los consejos que hemos descrito anteriormente para encontrar el camino hacia la estrategia de marketing perfecta.