Ideas para crear una marca de moda
La industria de la moda se rige en gran medida por la idea de marcas fuertes e identificables. Cuando los clientes simplemente escuchan el nombre de una determinada marca o ven las imágenes que simbolizan esa marca en una pantalla de televisión o de ordenador, se hacen inmediatamente una idea de lo que pueden esperar. Muchas de estas marcas se han construido durante un largo periodo de tiempo, mientras que otras empresas han triunfado al establecer sus marcas en un periodo de tiempo muy corto.
En cuanto a las empresas que lucharon por establecer una marca, es probable que no hayas oído hablar mucho de ellas; es muy posible que hayan acabado en el montón de basura del mundo de la moda.
Por eso, si planeas iniciar tu propio negocio centrado en la moda, es absolutamente crucial que encuentres una forma de construir tu marca hasta el punto de que sea reconocible casi inmediatamente.
Es muy difícil construir un negocio de moda producto por producto, esperando que cada nuevo artículo individual se abra camino hacia el público por sus propios méritos. Sin embargo, si consigue establecer una marca, los clientes se inclinarán por estos productos en cuanto sepan de su existencia, si han tenido una buena experiencia con la marca en el pasado.
Una vez que tenga la marca que desea, gran parte del trabajo de marketing ya estará hecho y podrá concentrarse en reforzarla.
Por supuesto, la tarea de crear una marca que se abra paso entre la competencia es más fácil de decir que de hacer. A continuación, le ofrecemos ideas para realizar la tarea más importante de las empresas de moda: poner en marcha su marca.
1. Buen nicho
Intentar ser todo para todo el mundo es una buena manera de asegurarse de que su marca se confunda y pierda la atención de los clientes. En lugar de ello, es mejor decidir qué representará su empresa de moda en términos de estilo y público objetivo. Tiene que entender lo que es su marca antes de esperar que sus clientes hagan lo mismo.
2. La marca a través de la asociación
El llamado marketing de «influencers» es muy popular en el mundo de la moda. Se trata de que una empresa contrate a una persona conocida que, de una forma u otra, deje claro que utiliza los productos de la empresa. Si esta persona tiene una marca, ayudará a definir la suya propia como empresa de moda.
3. Mantener la concentración
Es importante, una vez que haya identificado cuál es su marca, que cada trozo de material de marketing que produzca juegue con esa marca. Salvo algún avance inesperado, construir una marca a partir de la nada requiere mucha vigilancia y esfuerzo. Cualquier descuido por su parte podría diluirla y echar por tierra todo el trabajo realizado hasta ese momento.
Recuerde que los clientes adquieren un nivel de comodidad con determinadas marcas, y esa comodidad hace que compren en esa marca una y otra vez. Esa es la posición que quiere que ocupe su empresa de moda en los corazones y las mentes de sus clientes, así que tenga presente su marca en todo momento a la hora de hacer marketing.